Avec sa gamme « No-Show » développée en collaboration avec le créateur Alessandro Cheekwood, FIAT Professional UK s’attaque véritablement à un grand classique du chantier : le pantalon qui glisse. Édition limitée à 250 exemplaires, lancé le 1ᵉʳ avril, et un article offert pour tout achat d’un utilitaire FIAT durant le mois.
Le constructeur italien sort de sa zone de confort. Outre-Manche, FIAT Professional vient de dévoiler une collection capsule de vêtements de travail baptisée « No-Show Range », signée avec le jeune créateur britannique Alessandro Cheekwood, connu pour son approche mêlant streetwear et fonctionnalité. Objectif affiché : en finir avec un grand classique des chantiers, ces pantalons qui descendent dès qu’un artisan se penche pour ramasser un outil ou soulever une charge.
L’opération s’appuie sur une enquête maison aux résultats édifiants. Selon FIAT Professional, plus d’un artisan britannique sur deux confie peiner à trouver des shorts de travail qui restent en place sur une journée complète. Et 85 % des Britanniques interrogés déclarent avoir été témoins de plus de dix scènes de « builder’s bum » – l’expression locale consacrée – au cours des douze derniers mois. Alarmant.
Une vraie réponse technique
Au-delà du registre humoristique, la gamme propose des shorts et pantalons à taille haute, avec ceinture arrière rallongée et empiècements extensibles renforcés pour mieux accompagner les mouvements de flexion et de port de charge. Le tissu, conçu spécifiquement par Cheekwood, se veut résistant, respirant et anti-déchirure. Plusieurs coloris sont proposés.
Édition ultra-limitée et offre liée à l’achat d’un utilitaire
La collection sera commercialisée au Royaume-Uni à partir du 1ᵉʳ avril, exclusivement sur le site de FIAT. Seulement 250 exemplaires ont été produits. Surtout – et c’est là le volet le plus intéressant côté flotte –, tout client achetant un utilitaire FIAT Professional au cours du mois d’avril s’est vu offrir un article No-Show de son choix, dans la limite des stocks disponibles.
Une opération de marque assumée, qui confirme la stratégie de FIAT Professional UK : parler directement aux artisans, sur leur terrain et avec leurs codes. Reste à voir si l’initiative traversera un jour la Manche.
En tout cas, l’humour l’a fait ! Car vous l’aurez compris, il s’agit d’un prank (même si cela concerne le véritable phénomène du “sourire du chantier”, avec les fesses à l’air ! Si certaines marques, de sous-vêtements notamment, se sont réellement attaquées au problème, c’est bien ceci dit qu’il s’agit d’une réalité, qui avait le mérite d’être réfléchie au-delà du poisson d’avril !)
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