ALD Automotive et Lease Plan ont annoncé, en octobre dernier, la création d’une toute nouvelle marque : Ayvens. Bien que cette nouvelle remonte à quelques mois maintenant, nous tenions à revenir sur ce partenariat stratégique. Sachant qu’il y a une promesse de taille à la clé : « Ayvens est voué à devenir le leader mondial de la mobilité durable ».
Alors, quelles sont les étapes et les perspectives qui structurent cette ambition ? Que cela laisse-t-il envisager pour les prochaines années à venir ? MyUtilitaire revient sur l’évolution importante d’un partenariat décisif.
Ayvens : une signature qui multiplie les possibilités et les ressources
Ce n’est ni la première fois, ni la dernière fois que nous évoquons les vertus d’une mise en commun des talents et des moyens impliquant deux entités d’envergure. Et pour cause : c’est souvent dans ces contextes qu’une évolution décisive survient. Car l’union fait la force, n’est-ce pas ?
En l’occurrence cela dit, c’est davantage à une confirmation, à une concrétisation de ladite union que nous assistons. Ayvens consacre une fusion officialisée le 22 mai 2023.
Dans les faits, cela doit se traduire (et se traduit déjà) par plusieurs actions concrètes :
- Une présence dans 44 pays, marquant ainsi un record, « la plus grande couverture géographique directe de l’industrie »
- Un accompagnement des clients de tous les segments (professionnels et particuliers) dans le sillon de la transition énergétique. Cela implique une marge de « liberté » et de « choix », afin que chaque gestionnaire de flotte ou propre conducteur puisse trouver satisfaction dans les solutions proposées.
- Une démarche de sensibilisation. Il ne s’agit pas uniquement de fournir des moyens, mais de leur donner un sens pour ceux qui franchissent les différentes étapes de leur verdissement (basculement vers les véhicules électriques, rationalisation de l’énergie, soin apporté à l’économie circulaire…)
Deux expertises et backgrounds qui se complètent afin de construire l’avenir
Tout cela est rendu possible par le savoir-faire des deux structures. ALD Automotive mobilise ses compétences dans le domaine de la location et de la gestion des flottes. Quant à Lease Plan, elle met à profit sa riche expérience en ce qui concerne le leasing. Tout est réuni pour prendre en compte chaque dimension : l’expérience client, les enjeux financiers, la veille technologique…
Ayvens, c’est aussi l’émergence d’une nouvelle identité visuelle, traduisant la modernité et la fraîcheur des objectifs établis. Rien n’a été laissé au hasard, afin d’illustrer cette vision commune.
Une identité graphique synonyme de mouvement… pour faire cap sur la mobilité durable
En France, et pour reprendre les termes du communiqué à ce propos, « cette marque sera progressivement lancée opérationnellement au second trimestre 2024 et son déploiement se prolongera jusqu’à la fin de l’année ».
Il n’est pas question de retarder l’échéance – tout simplement de permettre à la nouvelle dynamique de s’installer. Une nouvelle dynamique qui, vous l’aurez compris, fait rouler les véhicules (VP/VU) d’aujourd’hui et de demain vers la décarbonation.
Sur le plan du branding, outre un nouveau nom mémorisable, cela se traduit par une « iconographie joyeuse et dynamique », qui « capte l’essence-même de la mobilité ».
Il est intéressant de noter que les usagers se trouvent au cœur du dispositif. Les services fournis et l’accompagnement assuré impliquent entièrement les transporteurs, les livreurs et les particuliers dans ce nouveau paradigme.
Une nouvelle marque qui va faire parler d’elle
Les chiffres sont impressionnants. Depuis leur mise en commun, les deux géants comptent « 15 700 collaborateurs » et « la plus grande flotte de véhicules électriques multimarques au monde », correspondant à un parc de « 3,4 millions » d’unités.
Oui, comme nous l’évoquions un peu plus tôt, ces entreprises désormais jumelées ne manquent pas de moyens. Les « deux entreprises historiques se réunissent en une seule, œuvrant pour un objectif commun, avec une base solide et stable ».
La barre est définitivement placée très haut. Nous sommes convaincus que les accomplissements réalisés seront à la hauteur d’un slogan fédérateur : « Chaque mouvement vous rend meilleur » (Better with every move).
Quoiqu’il en soit, n’hésitez pas à consulter régulièrement nos actualités ! Nous vous tiendrons informés des prochaines annonces faites par Ayvens.